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  • 郁美净、蜂花后,“广西老表”抖音火出圈,搜索翻8万倍,市民排队抢购

  • 2023-11-24 15:06:37 北京
  •   这几天

      沉寂了数十年的

      南宁桂花牌手表“火了”!

      11月22日

      在南宁市园湖路

      南宁市手表厂门前的门市部前

      排队买表的队伍长达几百米

      抖音数据显示

      “桂花牌手表”等相关词条

      一周内搜索量增长超8万倍!

      沉寂数十年 “桂花”手表出圈

      11月22日8时许,记者在南宁市手表厂前的门市部看到,排队的队伍已经有100多米,还源源不断有人赶来排队。

      市民在南宁市手表厂门前排队

      一名排在靠前位置的市民告诉记者,她在凌晨5时左右就赶来排队,“我以为自己够拼了,没想到前面已经有很多人自带板凳来排队了”。

      为什么想买桂花牌手表?记者询问几名正排队的市民,他们回答:“在抖音看到大家晒出来的手表,很好看,又是南宁本地产的,所以也想买一块。”

      桂花牌手表在抖音走红

      据了解,目前店内销售的都是南宁市手表厂上个世纪90年代生产的库存,以机械表、石英表为主,价格从80元到200元不等;这些老款式手表已不再生产,生产模具也已经封存,可以说是卖一块少一块。

      实际上,南宁市手表厂在21日已发布公告,称桂花牌手表在网络意外“爆火”后,厂方十分重视;但热销手表是库存产品,有走时精度下降等情况,建议大家理性消费。但即便如此,也挡不住市民的消费热情,有市民说:“反正价格不贵,相当于买个装饰品吧。”

      抖音“种草” 引发购买潮

      南宁市手表厂从1970年建厂至今,已经走过了53个年头。这家有着半个世纪厂龄的南宁本土老厂,在“沉默”多年后,为何突然走红网络?

      广西财经学院经济学博士陆义敏分析,在“国潮”消费浪潮下,年轻人会寻找一个物品来寄托自己的情感。作为南宁产的国货品牌,桂花牌手表正好承载了这些情感。

      广西营销专家覃杨分析,桂花牌手表热销的背后,是消费者被唤起的情感共鸣。作为南宁本地的老厂,它是南宁城市印记的一部分;而桂花牌手表作为上世纪90年代的热销品,恰好适合用来怀旧。覃杨说:“再加上一些短视频创作者在抖音上的传播‘种草’,在引发了南宁人的情感共鸣的同时,也让大家愿意为这种情感买单。”

      桂花牌手表

      新平台助力实体经济

      事实上,在抖音突然爆火的“老品牌”并不鲜见。近年来,在抖音电商“遇见好国货”计划的助力下,多个“宝藏品牌”被网友“重新发现”,关注度和销量屡创新高。

      比如今年9月中旬,多个国货品牌在抖音等新媒体平台积极互动,品牌官号在评论区互相调侃,被称为“大型团建现场”。直播间里,国货品牌“梦幻联动”,互相展示产品。

      例如,天津老字号、专注儿童护肤领域的郁美净,在网友的呼声下“连夜”开通抖音账号,直播不到三天,这家老国货品牌在抖音上就涨粉超百万,通过抖音电商售出超40万单产品,其中爆款儿童霜售出8.2万单,10多个货品卖脱销。

      享受到抖音电商红利的还有百年老字号化妆品品牌孔凤春,在抖音平台和其他国货品牌一起出圈后,便宜又好用的马齿苋调养水成为网友关注的热点,销量增长十分明显。

      郁美净、孔凤春等国货品牌在抖音电商“出圈”

      这些案例说明电商和实体从来不是对立的,而是相辅相成,互相助益的。10月17日,商务部新闻办公室就表示,电子商务在促进消费恢复扩大、畅通国内国际双循环方面发挥了积极作用。

      这款“网红”手表,

      你抢到了吗?

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