北京 这几天
沉寂了数十年的
南宁桂花牌手表“火了”!
11月22日
在南宁市园湖路
南宁市手表厂门前的门市部前
排队买表的队伍长达几百米
抖音数据显示
“桂花牌手表”等相关词条
一周内搜索量增长超8万倍!
沉寂数十年 “桂花”手表出圈
11月22日8时许，记者在南宁市手表厂前的门市部看到，排队的队伍已经有100多米，还源源不断有人赶来排队。
市民在南宁市手表厂门前排队
一名排在靠前位置的市民告诉记者，她在凌晨5时左右就赶来排队，“我以为自己够拼了，没想到前面已经有很多人自带板凳来排队了”。
为什么想买桂花牌手表?记者询问几名正排队的市民，他们回答：“在抖音看到大家晒出来的手表，很好看，又是南宁本地产的，所以也想买一块。”
桂花牌手表在抖音走红
据了解，目前店内销售的都是南宁市手表厂上个世纪90年代生产的库存，以机械表、石英表为主，价格从80元到200元不等;这些老款式手表已不再生产，生产模具也已经封存，可以说是卖一块少一块。
实际上，南宁市手表厂在21日已发布公告，称桂花牌手表在网络意外“爆火”后，厂方十分重视;但热销手表是库存产品，有走时精度下降等情况，建议大家理性消费。但即便如此，也挡不住市民的消费热情，有市民说：“反正价格不贵，相当于买个装饰品吧。”
抖音“种草” 引发购买潮
南宁市手表厂从1970年建厂至今，已经走过了53个年头。这家有着半个世纪厂龄的南宁本土老厂，在“沉默”多年后，为何突然走红网络?
广西财经学院经济学博士陆义敏分析，在“国潮”消费浪潮下，年轻人会寻找一个物品来寄托自己的情感。作为南宁产的国货品牌，桂花牌手表正好承载了这些情感。
广西营销专家覃杨分析，桂花牌手表热销的背后，是消费者被唤起的情感共鸣。作为南宁本地的老厂，它是南宁城市印记的一部分;而桂花牌手表作为上世纪90年代的热销品，恰好适合用来怀旧。覃杨说：“再加上一些短视频创作者在抖音上的传播‘种草’，在引发了南宁人的情感共鸣的同时，也让大家愿意为这种情感买单。”
桂花牌手表
新平台助力实体经济
事实上，在抖音突然爆火的“老品牌”并不鲜见。近年来，在抖音电商“遇见好国货”计划的助力下，多个“宝藏品牌”被网友“重新发现”，关注度和销量屡创新高。
比如今年9月中旬，多个国货品牌在抖音等新媒体平台积极互动，品牌官号在评论区互相调侃，被称为“大型团建现场”。直播间里，国货品牌“梦幻联动”，互相展示产品。
例如，天津老字号、专注儿童护肤领域的郁美净，在网友的呼声下“连夜”开通抖音账号，直播不到三天，这家老国货品牌在抖音上就涨粉超百万，通过抖音电商售出超40万单产品，其中爆款儿童霜售出8.2万单，10多个货品卖脱销。
享受到抖音电商红利的还有百年老字号化妆品品牌孔凤春，在抖音平台和其他国货品牌一起出圈后，便宜又好用的马齿苋调养水成为网友关注的热点，销量增长十分明显。
郁美净、孔凤春等国货品牌在抖音电商“出圈”
这些案例说明电商和实体从来不是对立的，而是相辅相成，互相助益的。10月17日，商务部新闻办公室就表示，电子商务在促进消费恢复扩大、畅通国内国际双循环方面发挥了积极作用。
这款“网红”手表，
你抢到了吗?
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