北京 近日,抖音生活服务携手央视新闻推出“外贸好物 越购粤爱”外贸优品专场直播,联动永辉超市等头部商超企业,搭建外贸优品内销新通道。三小时直播,直播间曝光人次逾6600万,订单量超1.4万单,总交易额超509万元。其中,永辉超市推出的900代1000元代金券、黑松露火腿金枪鱼罐头提货券等受到网友追捧。
本场直播由总台主持人郭嘉宁、月亮姐姐主持,歌手孙悦亮相直播间。大家与商超代表、主播热情互动,体验推介优质外贸商品。主持人特别提醒,直播间下单的优惠券和商品,需要选择商超就近门店进行核销或提货。主持人和明星“种草”,边吃边聊,全程欢声笑语不断,引发消费者下单热情,为线下商超带去了实实在在的客流。
永辉超市商品中心负责人赖淑珍在直播中介绍了永辉支持外贸优品举措。她说,永辉超市推出了15天极速上架、品牌推广扶持、联合开发新品等举措,搭建出口转内销桥梁,首批已有4个品牌13款外贸商品在重点城市门店上架。“目前上架商品聚焦牙线、鱼罐头、橄榄油、饼干等品类,自4月20日门店试点以来销量稳步攀升,其中五一消费季期间销售额较节前平均增幅达34%。”她表示,永辉将持续扩大外贸商品覆盖范围,让更多中国制造优品“汇聚成照亮内需市场的银河”。
赖淑珍特别分享了永辉超市简化资质审核流程,仅用15天便让“非常鱼块”系列金枪鱼罐头登陆门店的故事。该产品在直播间同步上架,油浸蓝鳍、黑松露火腿等特色口味引发关注。主持人郭嘉宁、月亮姐姐、孙悦现场体验了一番用金枪鱼罐头制作三明治、沙拉,孙悦现场边吃边赞叹美味还直接下单。除了金枪鱼罐头,永辉超市上架的凯美橄榄油、可颂酥、合口味玉米红豆卷等外贸好物也大受欢迎。
直播中,永辉超市重磅推出了90元代100元、180元代200元代金券。该系列代金券全国永辉门店通用,经核销后,消费者即可当现金在门店用于日常消费。同时,永辉推出的立白85元代110元洗护清洁套装,高达7.7折的诚意折扣,引发网友抢购。
据了解,永辉超市于2023年9月入驻抖音生活服务,依靠官方账号直播、达人/职人矩阵直播、区域账号联动、品牌跨界合作等方式,将线上流量转化为线下客流。作为商超新零售行业的代表,在抖音开辟出经营增长的第二曲线。
此次“外贸好物 越购粤爱”专场直播为“抖音外贸优品专项扶持计划”推出的系列活动之一。2025年4月,为帮助优质外贸企业开拓国内大市场,抖音集团发起了“抖音外贸优品专项扶持计划”,抖音生活服务推出了外贸优品流量激励、货品补贴、明星超头达人探店推广、大场直播等措施,帮助外贸企业开拓国内市场,提振线下消费。
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