北京 “六一”儿童节期间,央视经典少儿主持人金龟子(刘纯燕)的抖音账号更新了一条预告视频:她身着标志性金色昆虫玩偶服,手举印有“好想来”LOGO的零食礼盒,哼唱起《大风车》旋律。评论区瞬间涌入数万条留言:“DNA动了!”“我的童年和孩子的童年联动了!”
这是抖音生活服务携手知名零食连锁巨头好想来品牌零食打造六一生活节主题直播间,邀请“六一童趣星推官”金龟子打造的节日营销事件。直播在@金龟子 抖音账号分上午场、下午场两个时段进行,依托金龟子深厚的国民认知度与节日情感共鸣,整场直播最高场观突破1万,直播曝光次数突破2000万。
深度绑定童年
耳熟能详的金龟子是无数小朋友、大朋友的童年记忆,金龟子曾因长期主持《七巧板》《大风车》等多档央视少儿节目而被公众所熟知、喜爱。数据显示,金龟子粉丝中女性占比较高,正是当下亲子消费的核心决策群体,结合怀旧零食,精准人群定位唤醒80/90后父母的双重消费角色。
(5月30日上午10点30分,直播在金龟子带领的热身操中开始,瞬间将儿童节引爆。)
场景化直播设计:重构童年记忆的沉浸体验
直播间打造童趣大风车主题布景,金龟子以“孩子王”身份串联全场;用大转盘玩法,增加发放福袋趣味形式;邀请《金龟子城堡》经典角色阿偶空降直播间,引发回忆杀,单环节同时在线人数破万人。
行业启示:明星直播进入
“喜欢你,童年的快乐”“小时候最爱看金龟子了,现在还是跟以前长得一样”“好想来东西很便宜”“我想要鸭脖”“初饮多上一点”……直播间内,金龟子不但为消费者带来过“六一”的情绪价值,而且还根据大家的需求留言上架福利品。正如直播结尾金龟子对观众所言:“快乐不会长大,它只是藏进生活的每个选择里——就像今天,你选择和孩子一起再做回小孩。”
公开资料显示,好想来是万辰集团旗下知名连锁品牌,在全国拥有超过13000家门店。2023年6月,好想来入驻抖音生活服务,目前已成为抖音生活服务上广受欢迎的零食行业头部品牌。直播间采用线上买券、线下门店核销提货的方式,既方便消费者选择,也为好想来线下门店带来更多新客流。
据了解,本场直播由抖音生活服务“六一生活节”支持。“六一生活节”通过携手优质连锁商户为用户带来众多六一限定商品和团购好物,并提供“零花钱”团购优惠补贴,借势节日消费热潮,拉动亲子经济增长。
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