北京 揭阳英歌舞、泉州簪花、歙县鱼灯……近年来，越来越多非遗出圈并带火小城文旅消费。近日发布的《2025抖音非遗数据报告》(以下简称“报告”)显示，非遗在拉动城市文旅消费中的作用不断显现。过去一年，依托抖音生活服务业务，抖音非遗类线下商家数量同比增长187%，团购订单量增长173%，中华老字号商家抖音团购订单量同比增长82%。
当下，非遗已成为许多小城的文旅新名片。报告显示，泉州、汕头、揭阳成为抖音网友最爱的非遗小城。以揭阳为例，2024年春节期间，英歌舞表演在潮汕地区频繁“炸街”，同时也在抖音平台火爆“出圈”。短短几天时间，揭阳市普宁英歌这一国家级非遗代表性项目成功走出地方，高频出现在全国人民面前。线上的火热很快为线下带来“种草”效果，大量游客因英歌舞赴揭阳进行文旅消费。2025年春节，潮汕英歌舞登上央视春晚，走向越来越大的舞台。
报告还列举了最受网友欢迎的10个非遗体验项目，分别为：灯会、打铁花、火壶表演、川剧、舞狮、火龙舞、三条簪、鱼灯、英歌舞、簪花。借助短视频直播的传播，许多曾经并不为众人所知的非遗项目变得家喻户晓。今年春节期间，“抖音非遗计划”推出“非遗贺新春”文旅专项，提供流量补贴和消费补贴，深度参与黄山鱼灯、宝鸡社火、佛山醒狮、揭阳英歌舞等地方非遗旅游名片出圈。以黄山鱼灯为例，抖音邀请14组明星及81组创作者发布黄山非遗和文旅推广内容，带动黄山、鱼灯、徽州、歙县、汪满田、瞻淇、呈坎等相关主题视频播放量达13.7亿次，直接为当地带来游客达53万人次。
据悉，抖音生活服务正通过“非遗好去处”专项，持续助力“非遗+旅游”的发展。近日，抖音生活服务区域营销负责人出席第九届成都国际非遗节“非遗发展共创营”活动，分享了平台助力非遗传承的三大举措：亿级流量曝光、万家商家培育、最高 5% 交易补贴，推动非遗从文化符号转化为可体验、可消费的文旅新场景。
上述负责人表示，抖音生活服务近期将发起“宝藏小城·非遗季”，围绕各地城市的特色非遗，以“明星+达人+热点营销”的形式，持续激发用户对非遗内容的兴趣、引导线下打卡消费体验，助力“非遗+文旅”长效发展。同时，平台还将结合地方非遗节庆，打造“非遗大事件”，持续通过内容与热点的策划，提升小城非遗关注度与消费，持续推动非遗小城破圈。抖音生活服务相关负责人称，抖音生活服务致力于发挥平台“内容种草”优势，让非遗从被“看到”到更容易被“买到”“体验到”。
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