北京 2026年5月5日，抖音生活服务联合字节跳动公益发起的“老字号厂牌”计划迎来首个核心落地活动——“老字号推荐官天团进街区”主题活动在北京前门阿里山广场举办。活动聚焦核心文旅消费场景，通过老字号推荐官、非遗传承人现场互动出摊、品牌限定新品首发、线上内容传播与线下消费联动等方式，推动老字号以更贴近年轻消费者的方式融入当代城市生活。
“老字号厂牌”计划旨在发挥平台在内容传播、用户连接和交易转化方面的能力，结合老字号品牌积淀与非遗文化价值，探索老字号在数字化时代的创新表达与消费转化路径，助力传统品牌被更多消费者看见、体验和消费。
推荐官与非遗传承人走进前门街区，创新消费场景体验
作为“老字号厂牌”计划的重要活动之一，此次“老字号推荐官天团进街区”聚焦北京前门这一核心文旅街区，从产品、场景和内容三个维度推动老字号焕新。活动现场，老字号推荐官、国宴大师孙立新与茶汤李第五代非遗传承人孙磊以“一日摊主”身份限时出摊，推出抖音独家限定新品“茶汤&奶卷”组合，为市民和游客带来沉浸式美食消费体验。
“老字号推荐官天团进街区”主题活动在北京前门举办
活动通过快闪摊位、现场互动、达人联动等形式，让老字号从传统门店经营进一步走向街区场景和年轻消费人群，在保留传统技艺与品牌特色的同时，探索更轻量、更高频、更具互动感的消费表达。
茶汤李抖音独家上新，线上线下联动带动经营增长
活动期间，中华老字号品牌茶汤李在抖音平台独家上新限定组合产品，并通过直播间常态化开播持续丰富线上消费触点。数据显示，茶汤李支付GMV月同比增长3216%，核销GMV月同比增长678%。
中华老字号品牌茶汤李推出限定新品“茶汤&奶卷”组合
在线下“一日摊主”活动中，茶汤李将传统茶汤风味与年轻消费者喜爱的休闲甜品进行创新搭配，推出限定新品“茶汤&奶卷”组合，进一步拉近老字号与年轻消费群体的距离，也为非遗老味道打开线上线下联动传播的新场景。
与此同时，围绕“一日摊主”出摊、老字号年轻化表达等内容，平台内相关讨论持续升温，#各地老字号申请上桌、#国家队大厨联手老字号等话题登上抖音热榜、种草榜，带动项目曝光和用户互动提升，进一步释放老字号创新传播的破圈效应。
多方联动推动老字号焕新，后续活动将持续落地更多街区
抖音生活服务政务文旅负责人徐晓霞表示，此次活动落地前门，重点在于围绕老字号触达年轻客群、创新消费场景等方向进行探索。平台通过短视频传播、线下市集、达人联动等方式，为老字号提供更贴近当下消费趋势的表达空间。未来，抖音生活服务将持续推进政企商联动模式，推动更多老字号街区焕新。
国宴大师孙立新表示，希望通过“一日摊主”等创新形式，在坚守传统手艺的同时，主动贴合当代消费者喜好，让更多老味道被年轻人看见。茶汤李第五代非遗传承人孙磊也表示，借助平台流量、线上种草与线下联动，品牌不仅获得了更高关注度，也吸引了更多年轻消费者走近非遗、体验老字号。
接下来，“老字号推荐官天团进街区”主题活动还将走进更多特色街区，围绕重点节庆节点和城市消费热点持续推进，联动更多老字号品牌、推荐官及优质内容创作者，持续增强老字号品牌的当代感、烟火气与社交传播力。
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