日均销售图书超百万本，抖音电商携手麦家、苏童等作家读书日分享好书

2023-04-20 18:57:55

　　在第28个“世界读书日”即将到来之际，抖音电商于4月17日开启了“抖音全民好书计划·春日阅新正当时”活动，上线近万本新书助力全民阅读。该平台联合人民文学出版社、斗半匠文化等二十多家出版机构和数千个图书商家，及@主持人王芳、@清华妈妈马兰花等百余位图书知识作者，通过内容丰富的短视频和上百场图书品类多样的直播，助力读者购新书、读好书。

　　抖音电商数据显示，在“全民好书计划”助力下，今年1月至今，平均每日通过平台售出的图书超百万本。为激发读者阅读兴趣、提升选书体验，4月23日“世界读书日”当天，抖音电商还将携手央视综合频道《典籍里的中国》上线读书专题节目，邀请苏童、麦家等作家共话创作故事，推荐经典好书。

　　图|“抖音全民好书计划·春日阅新正当时”活动开启

　　上线万本新书，推满减优惠助力读者购书

　　4月17日至25日，抖音电商特别打造了“春日阅新正当时”线上活动会场，推出“品牌专区”“好书直播间”等特色内容，上线了《相信》《少年中国地理》《白鸟与蝙蝠》等近万本新书、上千万册正版好书满足读者需求。

　　在线上会场中，人民文学出版社、中华书局、二十一世纪出版社集团、机械工业出版社以及斗半匠文化、磨铁、果麦文化等出版机构和商家，通过上架经典图书、开设新品专区、推出专场直播的等玩法，为读者开辟“线上图书馆”，丰富读者的购书体验。

　　机械工业出版社营销销售中心副主任李双磊表示，抖音电商目前已成为机工社图书销售增长的主要渠道。他坦言，无论是新书推广还是再次打造“爆款”老书，短视频和直播的方式在营销端和销售端都带来了很大助力，货架模式则增强了出版社图书销售能力。数据显示，机械工业出版社通过抖音电商已售出超170万单图书。

　　除了上线书籍商品，抖音电商还充分发挥全域兴趣电商特色，为读者准备了主题书单，方便更多人高效选书、多视角读书。活动期间，抖音商城推出包括新书榜、畅销榜在内的“七大书单榜”栏目，涵盖文学小说、人文社科、经管励志、教辅学考、童书等类目，用户打开抖音搜索“抖音全民好书计划”即可进入活动会场，选购心仪图书。

　　据悉，该活动还提供官方补贴，推出“跨店每满99立减15”“9.9元封顶好物”“1分钱购买图书”等福利，让读者享受购书优惠，提升阅读热情与文化活力。目前，彩图拼音版《唐诗三百首》、经典好书《雾都孤儿》和《浮生六记》等数百款深受读者喜爱的图书在“超值购”栏目中悉数上架，用户可便捷购买优价好书。

　　日均售书超百万本，携手《典籍里的中国》与名家直播荐书

　　据抖音电商最新数据，2023年1月至今，平均每天有超百万本图书通过平台到读者身边。此前发布的《2022抖音电商图书消费数据报告》显示，2022年在平台上首次购买图书的消费者占比达49%，“00后”购买图书的数量同比上一年增幅最大，达到52%。可以看到，越来越多的年轻人选择在兴趣电商平台看书、买书。

　　优质的作家和知识作者是抖音电商平台上推动图书销售的重要力量，过去一年，莫言、毕淑敏、倪萍等均通过该平台发售新书、推荐好书。今年“世界读书日”当天，抖音电商联合央视综合频道《典籍里的中国》特别制作了一档读书主题的直播节目，央视主持人朱广权携手作家麦家、苏童，以及倪萍、王嘉宁、抖音电商作者@杨藩讲艺术，从多重视角畅聊创作和阅读故事、推荐精选好书，该节目由斗半匠文化支持播出，将通过抖音号@央视一套、@典籍里的中国同步直播。

　　正值抖音电商“萤火计划·播种季”上线，这是一项倡导电商创作者积极践行社会责任的激励计划，鼓励创作者低佣金带货图书、农产品及非遗商品。“世界读书日”前后，@主持人王芳、@主持人周洲、@恩恩姥姥等多位创作者将参与“萤火计划”，通过萤火商品池为出版机构和商家低佣金带货，为更多好书打开销路。

　　此外，抖音电商还上线了#春日阅新正当时#、#晒一晒春天的第一本新书#、 #抖音全民好书计划#等抖音话题，为更多读者提供阅读交流空间，推动知识传播。

　　抖音电商相关负责人表示，自2021年推出“全民好书计划”，平台始终坚持保护正版图书，通过平台技术、优质的内容和丰富的大促活动推动图书销售，让更多读者便捷选购新书和好书，助力全民阅读，推动知识普惠。