懂车帝女性用户报告：我国女性驾驶人超1.6亿，汽车消费“她经济”潜力巨大

2023-03-08 09:24:16

　　随着女性受教育程度越来越高、收入占家庭收入比重上升，“她经济”正在崛起。3月7日，懂车帝发布《2023新能源汽车女性用户洞察报告》。报告显示，我国女性驾驶员已达到1.62亿，过去一年懂车帝女性用户增长99%。在汽车消费时，女性群体对新能源车的偏好程度到达66%，显著高于男性，市场潜力巨大。

　　报告还指出，女性消费者购买新能源车主要以休闲娱乐和接送孩子上下学为主，预算15万元以下居多。和男性群体一样，续航里程和配套设施是女性购买新能源车的主要顾虑。

　　公安部2022年公布的数据显示，我国共有男性驾驶人3.19亿人，占比66.32%;女性驾驶人1.62亿人，占比33.68%。在全国驾驶人增速放缓的趋势下，女性驾驶人以每年1300万人左右的规模快速增长。驾驶人数量猛增，一定程度上反映出女性汽车市场潜力增大，尤其随着女性经济独立、家庭进入“第二辆车时代”，汽车领域的“她经济”日渐受到关注。

　　报告指出，过去一年懂车帝女性用户规模增长99%，其中24岁至30岁年轻用户增长108%。在汽车内容中，女性汽车用户对新能源汽车表现出较高关注度，女性用户小视频阅读增长190%，观看汽车直播次数增长136%，点赞留言等互动数提升2.2倍。同时，在选买车辆意向调研中，女性群体倾向于购买新能源车的比例高达66%，高于男性群体的43%。

　　数据显示，女性购买新能源车主要以休闲娱乐和接送孩子上下学为主，在购车时，更关注15万元以下车型。和男性更关心汽车品质不同，女性购买新能源车主要从安全、价格、舒适角度考虑，节能环保、养车成本是重要参考因素。而在品牌选择中，合资、豪华品牌对女性吸引更大，传统品牌则更受男性用户青睐。目前，受新能源汽车技术发展制约，续航里程和配套设施是女性购买新能源车的主要顾虑。

　　懂车帝行业研究负责人表示，随着女性驾驶人数量提升和对新能源车偏好度增加，车企正针对女性购车用途和参考因素，推出更加个性化、情感化、智能化的汽车产品，这也成为挖掘“她经济”的重要路径。此外，女性在家庭购车中的决策地位愈发显现，如何在车辆营销中加入更多女性和家庭方向的吸引力元素，也将成为增加新能源汽车品牌影响力的重要方式。