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  • 懂车帝:20-30万区间成油电竞争最大战场,用户跨能源对比增长4.7倍

  • 2023-06-01 17:27:53
  •   日前,懂车帝发布《20-30万中高端车市用户偏好洞察分析》。数据显示,随着汽车消费持续升级,20-30万中高端细分市场成为新能源和燃油车最大战场。一方面,新能源汽车整体份额占比加速提升,燃油车基本盘被严重挤压;另一方面,特斯拉重点车系Model 3与Model Y多次价格下探,比亚迪、小鹏、吉利、问界等多款车型扎堆于此,未来还将有多款新车上市,竞争将愈演愈烈。

      分析指出,过去一年20-30万中高端细分市场中,新能源在售车系数量占比持续上涨,从35%增长至43%,燃油车份额持续下滑,从65%滑落至57%。2023年1-4月,在5万以上所有价格区间中,20-30万区间新能源车销量占比最高。其中纯电销量占比25%,混动销量22%,传统燃油车被步步侵蚀。

      从热门指数趋势看,20-30万新能源车市热度不断走高。尽管今年3月“史上最激烈价格战”给燃油车市场带来一定热度提升,但维持期较短,至4月上海车展期间,已经被新能源热度取代。本届上海车展首发的150余款车型中,约三分之二为新能源汽车,多款新车剑指20-30万价格区间,推动车系热度向燃油车靠近。

      新能源对燃油车的进攻体现在多个方面。在选买端,越来越多的用户开始进行油电对比。该分析统计1-4月双能源车型PK情况发现,“跨能源”及“仅新能源”用户对比次数增幅明显,尤其“跨能源”对比同比增长4.7倍以上,“仅燃油车”对比次数则出现下降。而在内容端,因为竞争过于激烈,20-30万新能源内容量占据整体新能源市场超85%,成为新能源品牌布局的绝对重镇。该价格段燃油车虽内容体量占据绝对上风,但放在整体燃油市场,占比不到20%。

      分析还显示,在20-30万区间,新能源用户与燃油车用户的购车关注点存在一定差异。其中,新能源用户关注产品点前五分别是价格、外观、配置、动力性、续航及电池,燃油车用户则分别是价格、外观、动力性、配置、内饰。

      不过,中高端价位车型用户的浏览认知欲普遍更强,无论是哪种类型,新能源及燃油车的平均单篇浏览都高出大盘均值。分能源类型而言,新能源用户对知识百科、导购类内容的平均浏览偏好更突出,对技术科普、干货对比也抱有较高兴趣,燃油车用户对行业资讯及车圈八卦的浏览略高于大盘。

      懂车帝相关负责人表示,20-30万燃油车市场正在被新能源严重蚕食,虽传统燃油合资车依旧强势,但竞争持续加剧是不得不面对的事实。从用户行为来看,中高端车型用户阅读行为活跃,车企更应加强场景体验与口碑双向发力,抓住不同能源用户偏好,强化内容输出。同时,20-30万作为新势力主战场,用户社群意识更为明显,无论是新能源还是传统车企,需要借助更多车友运营渠道,传递产品核心功能及亮点,打动用户、提振销量。

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