讲真短视频金牌讲师岳菲：短视频营销对城市形象塑造起到重要作用

2023-07-14 10:54:43

　　如今，短视频与餐饮、教育、旅游等行业不断结合，正逐渐渗透至大众的生活全场景，并带动相关产业市场规模迅猛增长。以旅游业为例，端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%，这其中，短视频的力量不可忽视。那么，什么样的短视频才能带火当地旅游业?这二者又如何进行更好地结合呢?7月13日，讲真短视频金牌讲师岳菲、景鉴智库创始人周鸣岐、旅游专家张翛纯等嘉宾共同做客《新京报》贝壳财经直播间，就相关专业问题进行了深入探讨。

　　谈及近期借势短视频爆火的淄博烧烤与山西各景点，岳菲老师认为，这两座城市都充分利用短视频成功展示了自身特色与亮点，如淄博独特的“烧烤灵魂三件套”烧烤风情和美食文化，山西的传统文化、非遗技艺以及特色产品等，吸引了大量关注，对于旅游业、特产推广以及城市形象塑造都起到了积极的推动作用。景鉴智库创始人周鸣岐认为，通过社交媒体平台的传播与分享，短视频能够快速提升城市、品牌知名度。同时，在大数据算法的辅助下，相关内容可以实现更加精准的推广，从而提升营销效果。

　　但值得注意的是，短视频营销固然能带动旅游地的关注度，但“流量”并不等于“游量”。旅游专家张翛纯指出，流量体现的是观众在线上的兴趣偏好，而游量与城市的交通便利性、地理位置、游客消费预算等多重因素有关，从“流量”到“游量”还有很长一段路要走。岳菲老师认为，想要真正实现转化，宣传者还需要为城市制定综合推广策略。以“网红城市”西安为例，早在2018年，西安市旅发委就与抖音短视频达成合作，通过文化城市助推、抖音达人深度体验、抖音版城市短片等对西安进行全方位的包装推广。

　　如果想让旅游市场的短视频营销更具可持续性，岳菲老师认为，运营者应将短视频营销纳入长期规划和战略中，制作高质量且与目标受众相关的视频内容，并持续跟踪、分析、评估相关数据与营销效果，通过了解观众的行为和反馈，进行内容与策略上的优化、创新，从而建立长期的品牌形象和声誉。

　　在整体营销过程中，短视频的创作颇为考究，对此，岳菲老师也分享了自己的见解。她提到，在内容上，景区和旅游企业可以通过创作有趣、富有故事性的作品，来展示独特的景点、旅游活动和体验，吸引游客兴趣。在互动形式上，景区可引导游客参与投票、抽奖、留言互动等方式，让大家更有参与感，增加游客的参与度和黏性。在服务与优惠方面，通过短视频营销，景区和旅游企业可以推出优惠活动和定制化服务，如折扣门票、套餐优惠、私人导游等，满足游客追求特色和个性化的需求。

　　不难看出，短视频营销虽是一把利剑，但也要输出专业、优质的内容，才能使其发挥更大的作用。这一规则不仅适用于企业宣传，对于入局短视频行业的自媒体从业者更是如此。对新手来说，想要在这一领域脱颖而出，势必需要掌握更多专业知识与运营技巧，岳菲老师所授的《视频剪辑实战训练营》，便是一条为大众提供系统化学习的有效路径。作为短视频实战专家，岳菲老师会在手机剪辑视频的操作、账号定位、文案撰写等方面提供完备的教学指导。同时，岳菲老师也十分注重课程易学性，她会将专业知识进行模块化拆分，在教学过程中融入理论学习、案例解读、场景练习等环节，从多维度弥补学员知识短板，帮助大家踏入短视频进阶路。

　　岳菲老师认为，未来短视频还将赋能于更多行业，并创造出更大的社会价值。作为专注于个人价值提升的终身学习平台，讲真也将持续结合行业趋势，优化课程内容与服务水平，助力大众搭建竞争壁垒，挖掘个人潜力，享受知识带来的快乐。